短剧赛道持续升温：8.5亿用户撑起市场，中外平台与资本同步加码
2026年微短剧行业正在经历一轮爆发式扩张。国家广播电视总局数据显示，今年1至9月已上线微短剧49万部，是2025年全年总量的13倍。用户端同样表现惊人——微短剧用户规模达到8.5亿，月活用户超过6亿，人均单日收看时长约2小时。这组数字背后，是内容供给、平台布局和资本入场三股力量的共同推动。
海外市场成新增量，60亿美元规模可期
短剧的增长不止于国内。2026年海外微短剧市场规模预计将超过60亿美元，较2025年同比增长67%。出海已经被业内视为短剧产业的"第二增长曲线"。
景顺长城基金研究员柯镇昊指出，从今年二季度开始，受益于多模态模型能力提升，AI短剧在供给数量、内容质量和题材宽度上均有显著改善。上游内容的丰富直接带动了下游短剧APP用户量和使用时长的增长。他同时提到，下半年国内优质短剧内容正跟随平台加速出海，中国优势产业环节的海外拓展趋势值得持续关注。
东吴证券引用DataEye研究院数据预计，2026年国内AI剧、漫剧市场规模约400亿元，用户规模超6亿人，商业化将沿着"短剧先兑现、中长剧提价值、电影看弹性"的路径逐步推进。
康卡斯特加码Peacock，微信灰度测试短剧入口
海外传媒巨头正在将短剧纳入核心战略。美国传媒巨头康卡斯特旗下NBC环球持续扩大流媒体平台Peacock的微短剧阵容，这些作品单集通常只有60至90秒，专为手机竖屏观看设计，与体育赛事、真人秀等竖屏内容并列，帮助平台争夺被YouTube、TikTok等占据的用户注意力。
NBC环球于周三公布新一轮Peacock移动端升级计划，将微短剧、节目片段、播客、游戏和直播内容围绕旗下影视及综艺品牌进行整合，相关功能已开始测试，计划持续推进至2027年初。
国内互联网平台同样动作频频。11月12日，有用户发现微信发现页"看一看"上线了短剧相关入口。据知情人士确认，该入口目前尚处于小范围灰度测试阶段，元鼎证券手机版仅向部分用户开放，可展示用户近期观看的短剧，目的是降低用户找回优质内容的门槛，帮助创作者触达更多受众。
在此之前，腾讯已上线"绿泡泡短剧"，主打广告变现模式，依托腾讯云提供技术支撑，借助微信熟人关系链设置"朋友在看"社交推荐入口。QuestMobile数据显示，截至2026年8月，腾讯"绿泡泡短剧"小程序月活跃用户达1.43亿，正式跨过亿级门槛；10月首周周活跃用户8968万，比9月首周增长44.1%，增速明显。
杠杆资金涌入概念股，芒果超媒获主力净买超4亿
资本市场对短剧板块的关注度也在攀升。周五短剧概念走强，截至午间收盘，横店影视、文投控股、中国电影等多股涨停，博纳影业、华智数媒、中文在线等跟涨。
东方财富Choice数据显示，自今年11月初以来，杠杆资金持续吸筹一批短剧游戏概念股。其中芒果超媒排名第一，主力净买额超4亿元；蓝色光标排名第二，主力净买额超3亿元。中文在线、易点天下、掌阅科技、天娱数科、东方明珠、万兴科技、中国电影、因赛集团、浙文互联等个股主力净买额在3.2亿元至4000万元之间不等。
从内容生产到平台分发，从国内流量到海外市场，短剧产业正处于多线并进的阶段。无论是NBC环球系统性的平台整合，还是腾讯在微信生态内的持续试探，抑或是A股市场资金的集中流入，都指向同一个判断：这个曾经被视为"碎片化娱乐"的品类，正在成为内容产业不可忽视的结构性力量。
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